https://dthujs.vn/index.php/dthujs Tạp chí Khoa học Đại học Đồng Tháp Dong Thap University Journal of Science vi-VN Tạp chí Khoa học Đại học Đồng Tháp 0866-7675 https://dthujs.vn/index.php/dthujs/article/view/2187 Nghiên cứu này nhằm mục đích xác định, đánh giá và phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm thời trang trực tuyến của sinh viên Thế hệ Gen Z thuộc khoa Kinh tế - Quản trị Kinh doanh, Trường Đại học An Giang. Để đạt được mục tiêu này, nghiên cứu chính thức được thực hiện thông qua phương pháp chọn mẫu thuận tiện, với khảo sát trực tiếp và trực tuyến qua Google Forms từ ngày 25/03/2024 đến ngày 06/04/2024, thu về 223 phiếu hợp lệ từ sinh viên Thế hệ Gen Z (sinh năm 1998-2005) đã từng mua sắm thời trang trực tuyến. Dữ liệu được phân tích bằng các phương pháp thống kê mô tả, kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA), phân tích tương quan Pearson, phân tích hồi quy tuyến tính bội (OLS), kiểm định t-test và phân tích phương sai ANOVA. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 5 nhân tố ảnh hưởng tích cực đến quyết định mua sắm thời trang trực tuyến của sinh viên, bao gồm: (1) Nhận thức tính hữu ích, (2) Mức độ uy tín, (3) Thiết kế trang web, (4) Ảnh hưởng xã hội và (5) Đa dạng hàng hóa, trong đó Ảnh hưởng xã hội là yếu tố có tác động mạnh nhất. Hai yếu tố Rủi ro cảm nhận và An toàn không có ý nghĩa thống kê trong mô hình hồi quy cuối cùng. Dựa trên những kết quả này, các kết luận và kiến nghị được đưa ra nhằm hỗ trợ các nhà kinh doanh tham gia vào thị trường thời trang trực tuyến có những chiến lược phù hợp để thu hút và đáp ứng nhu cầu của nhóm khách hàng sinh viên Thế hệ Gen Z. Huỳnh Thị Lan Quyên Cao Tiến Sĩ Copyright (c) 2026 Tạp chí Khoa học Đại học Đồng Tháp https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 15 9 1 17 10.52714/dthu.sch.2187.1805 https://dthujs.vn/index.php/dthujs/article/view/2232 Bài viết này nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định chọn nghề của học sinh, sinh viên tại Trường Cao đẳng Bình Thuận. Sử dụng phương pháp định tính và định lượng, mẫu nghiên cứu gồm 217 đáp viên, áp dụng các kỹ thuật phân tích như Cronbach’s Alpha, EFA, tương quan Pearson và hồi quy bội trên phần mềm SPSS 20 để kiểm định các giả thuyết. Kết quả cho thấy 5 yếu tố chính tác động đến quyết định chọn nghề gồm: Đặc điểm trường học, năng lực bản thân, thông tin tư vấn và tuyển sinh, sự ảnh hưởng từ gia đình, thầy cô và cơ hội trúng tuyển. Trong đó, đặc điểm trường học và năng lực bản thân có ảnh hưởng mạnh nhất. Dựa trên kết quả, nhóm tác giả đề xuất một số giải pháp thực tiễn nhằm nâng cao uy tín, hình ảnh nhà trường, nâng cao chất lượng đào tạo giáo dục nghề nghiệp và tuyển sinh hiệu quả. Nguyễn Hoàng Thanh Hương Phạm Thúy Nhược Lan Copyright (c) 2026 Tạp chí Khoa học Đại học Đồng Tháp https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 15 9 18 31 10.52714/dthu.sch.2232.1806 https://dthujs.vn/index.php/dthujs/article/view/2470 Bài nghiên cứu này xác định và đo lường các yếu tố ảnh hưởng của chất lượng dịch vụ thẻ đến sự hài lòng của khách hàng cá nhân tại Ngân hàng Thương mại Cổ Phần Ngoại thương Việt Nam (Vietcombank) chi nhánh Đồng Tháp. Dữ liệu được thu thập từ 195 người đã và đang sử dụng các dịch vụ thẻ tại Vietcombank chi nhánh Đồng Tháp. Nghiên cứu đã khái quát hóa dữ liệu bằng thống kê mô tả, đánh giá độ tin cậy của thang đo bằng hệ số Cronbach's Alpha, Nghiên cứu đã sử dụng phương pháp phân tích nhân tố khám phá (EFA) nhằm xác định cấu trúc các thang đo, sau đó tiến hành kiểm định tương quan và phân tích hồi quy tuyến tính bội để kiểm định mô hình và các giả thuyết, qua đó phát hiện ba nhân tố có ảnh hưởng đáng kể đến sự hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ thẻ tín dụng, bao gồm: tính an toàn và bảo mật, phương tiện hữu hình, và chi phí dịch vụ. Dựa trên kết quả hồi quy cho thấy chi phí dịch vụ có ảnh hưởng mạnh mẽ đến mức độ hài lòng của khách hàng, nghiên cứu đề xuất áp dụng các giải pháp như tăng cường chuyển đổi số trong hồ sơ và giao dịch; Đẩy mạnh truyền thông qua Internet Banking để giảm chi phí tiếp cận khách hàng, đồng thời Cải thiện tính bảo mật của dịch vụ thẻ; và nâng cấp chất lượng ATM, quầy giao dịch nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu tại Phường Cao Lãnh. nhằm nâng cao chất lượng dịch vụ tại các chi nhánh Ngân hàng Vietcombank ở Đồng Tháp trong tương lai. Nguyễn Phú Nhân Đinh Thị Hiền Hồ Khánh Linh Copyright (c) 2026 Tạp chí Khoa học Đại học Đồng Tháp https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 15 9 32 46 10.52714/dthu.sch.2470.1807 https://dthujs.vn/index.php/dthujs/article/view/2427 Mục đích của nghiên cứu nhằm khám phá và đo lường các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm trên nền tảng TikTok của sinh viên Trường Đại học Đồng Tháp. Dữ liệu được thu thập từ 363 sinh viên có trải nghiệm mua sắm trên TikTok, sử dụng phương pháp định lượng để phân tích như kiểm định thang đo Cronbach's Alpha, phân tích yếu tố khám phá EFA, phân tích tương quan và hồi quy tuyến tính bội. Nghiên cứu đã xác định được 5 yếu tố then chốt có ảnh hưởng đến quyết định mua sắm trên nền tảng TikTok gồm: Sự tin cậy, Khuyến mãi, Đa dạng sản phẩm, Đánh giá về sản phẩm của người tiêu dùng và Ảnh hưởng xã hội. Những kết quả này là cơ sở đề xuất giải pháp thúc đẩy quyết định mua sắm của sinh viên Trường Đại học Đồng Tháp trên TikTok trong thời gian tới. Trương Thị Như Ý Huỳnh Quốc Tuấn Copyright (c) 2026 Tạp chí Khoa học Đại học Đồng Tháp https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 15 9 47 65 10.52714/dthu.sch.2427.1808 https://dthujs.vn/index.php/dthujs/article/view/2401 Tình trạng ô nhiễm không khí do phương tiện giao thông gây ra đang trở nên nghiêm trọng tại các thành phố đông dân ở Việt Nam. Xe máy điện được xem là một giải pháp thay thế thân thiện với môi trường, tuy nhiên mức độ chấp nhận mua và sử dụng của người dân tại các đô thị Đồng bằng sông Cửu Long chưa được như mong đơi. Nghiên cứu này được thực hiện nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua xe máy điện của người dân tại Thành phố Cao Lãnh, tỉnh Đồng Tháp. Nghiên cứu đã thực hiện điều tra thu được 314 phản hồi đạt yêu cầu và phân tích mô hình hồi quy tuyến tính. Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố như nhận thức về môi trường, thái độ, chuẩn mực chủ quan và chính sách khuyến mãi có tác động tích cực đến ý định mua xe máy điện của người dân tại Thành phố Cao Lãnh. Nghiên cứu đã đề xuất các giải pháp khả thi để tăng cường ý định mua xe máy điện của người dân trên địa bàn, góp phần thúc đẩy tiêu dùng xanh và phát triển bền vững. Nguyễn Hoàng Vinh Phạm Thái Ngọc Copyright (c) 2026 Tạp chí Khoa học Đại học Đồng Tháp https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 15 9 66 79 10.52714/dthu.sch.2401.1809 https://dthujs.vn/index.php/dthujs/article/view/2523 Nghiên cứu này nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tham gia của cựu sinh viên vào các hoạt động tại Trường Kinh tế, Đại học Cần Thơ. Trên cơ sở tổng hợp cơ sở lý thuyết và các nghiên cứu thực nghiệm đáng tin cậy, mô hình nghiên cứu đề xuất bốn nhân tố gồm: sự gắn kết, phương tiện truyền thông, sự hài lòng và động lực có ảnh hưởng đến hành vi tham gia của cựu sinh viên. Dữ liệu sơ cấp được thu thập từ 120 cựu sinh viên với phương pháp chọn mẫu thuận tiện. Phương pháp nghiên cứu định lượng được thực hiện thông qua phân tích Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá và phân tích hồi quy bội. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng sự gắn kết, phương tiện truyền thông và động lực có ảnh hưởng cùng chiều đến hành vi tham gia của cựu sinh viên, với mức ý nghĩa 5%. Ngoài ra, sự hài lòng cũng góp phần giải thích hành vi tham gia của cựu sinh viên, với mức ý nghĩa 10%. Kết quả nghiên cứu nhấn mạnh vai trò của nhà trường trong việc phát triển chiến lược truyền thông hiệu quả, tăng cường hoạt động kết nối và tạo ra các cơ hội tham gia có giá trị cho cựu sinh viên. Hà Mỹ Trang Phan Thị Thúy Diễm Thạch Keo Sa Ráte Trần Lan Anh Copyright (c) 2026 Tạp chí Khoa học Đại học Đồng Tháp https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 15 9 80 93 10.52714/dthu.sch.2523.1810 https://dthujs.vn/index.php/dthujs/article/view/2544 Mạng xã hội đã trở thành một kênh thông tin quan trọng đối với thế hệ Z cho phép cung cấp quyền truy cập thông tin nhanh chóng và đáng tin cậy trong quyết định du lịch. Chính vì vậy, nghiên cứu này được thực hiện nhằm khám phá ảnh hưởng của MXH Facebook đối với khách du lịch Thế hệ Z trong việc lựa chọn Huế làm điểm đến du lịch thông qua 4 yếu tố sau: tính hữu ích của thông tin được nhận thức, độ tin cậy của thông tin, truyền miệng điện tử (eWOM) và thái độ của người dùng đối với Facebook. Nghiên cứu tiến hành phân tích 203 khách du lịch Thế hệ Z đến Huế và sử dụng phương pháp mô hình phương trình cấu trúc với bình phương tối thiểu một phần (PLS-SEM) để phân tích và xử lý số liệu. Kết quả cho thấy tính hữu ích, độ tin cậy, eWOM và thái độ đối với Facebook đều ảnh hưởng tích cực đến quyết định đến Huế của du khách Thế hệ Z. Ngoài ra, nghiên cứu cũng chứng minh được rằng thái độ đối với Facebook đóng vai trò trung gian cho mối quan hệ giữa tính hữu ích và độ tin cậy đối với quyết định lựa chọn điểm đến Huế của Thế hệ Z. Từ đó, một số hàm ý quản trị cho các nhà marketing du lịch địa phương được đề xuất nhằmnâng cao chất lượng nội dung và xây dựng lòng tin trên Facebook để có thể thu hút hiệu quả hơn du khách Thế hệ Z đến Huế. Nguyễn Thị Hồng Ngọc Thạc sĩ Nguyễn Thị Thúy Vân Phan Trần Tiến Đạt Copyright (c) 2026 Tạp chí Khoa học Đại học Đồng Tháp https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 15 9 94 108 10.52714/dthu.sch.2544.1811 https://dthujs.vn/index.php/dthujs/article/view/2638 Nghiên cứu này nhằm khám phá tác động của hội chứng sợ bị bỏ lỡ (FOMO) và các chương trình khuyến mãi đến quyết định mua sắm trực tuyến của thế hệ Z trên địa bàn TP.HCM. Dựa trên các lý thuyết hành vi có hoạch định, nghiên cứu đề xuất mô hình gồm ba ảnh hưởng chính: FOMO và chương trình khuyến mãi ảnh hưởng đến ý định mua sắm trực tuyến, từ đó tác động đến quyết định mua sắm thực tế. Dữ liệu được thu thập từ 192 người tiêu dùng thế hệ Z đang sinh sống, học tập và làm việc tại Thành phố Hồ Chí Minh thông qua bảng hỏi khảo sát trực tuyến, sau đó được xử lý và phân tích bằng phần mềm SmartPLS với phương pháp PLS-SEM. Kết quả cho thấy cả FOMO và chương trình khuyến mãi đều có tác động tích cực đáng kể đến ý định và quyết định mua sắm trực tuyến. Từ kết quả nghiên cứu, nhóm tác giả đã đề xuất một số giải pháp giúp doanh nghiệp tăng cường hiệu quả tiếp thị, tận dụng tâm lý FOMO và thiết kế chương trình khuyến mãi hấp dẫn nhằm hướng tới việc cải thiện trải nghiệm và kích thích hành vi tiêu dùng, từ đó góp phần gia tăng mức độ tương tác và sự gắn bó của khách hàng trẻ trong bối cảnh thương mại điện tử. ThS Nguyễn Thị Bình Minh Khúc Đình Nam Trần Đức Trung Hà Thị Thu Hòa Đặng Thị Mỹ Linh Trần Tuấn Anh Dương Thị Thu Thịnh Copyright (c) 2026 Tạp chí Khoa học Đại học Đồng Tháp https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 15 9 109 122 10.52714/dthu.sch.2638.1812