Factors affecting the decision option for the brand of Hoa Loc mango
Main Article Content
Abstract
This study aims to identify factors affecting the decision option for Hoa Loc Mango by consumers. Exploratory factor analysis (EFA) is used in this study, and the results show that “good quality”, “reasonable price” and “well-known brand” are the important criteria affecting the decision option for Hoa Loc mango. Thus, the two solutions are proposed in order to improve product quality to meet consumers’ needs for Hoa Loc mango are: (1) Application of scientific and technological advances in production, consumption and preservation; (2) Enhancing geographical indications and strengthening product marketing for Hoa Loc mango.
Article Details
![Creative Commons License](http://i.creativecommons.org/l/by-nc/4.0/88x31.png)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Keywords
decision option, brand, Hoa Loc mango
References
[2]. Trần Đình Lý (2011), “Mô hình xác suất quay lại của khách hàng đối với thương hiệu XCHL - Cái Bè - Tiền Giang”, Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh, số 3 (21), tr. 74-79.
[3]. Trần Đình Lý, Hoàng Hữu Hòa (2012), “Mô hình sự trung thành của khách hàng đối với thương hiệu xoài cát Hòa Lộc - Cái Bè - Tiền Giang”, Tạp chí khoa học Đại học Huế, tập 72B, số 3 (2012), tr. 181-187.
[4]. Nunnally, J. (1978), Psycometric Theory, New York, McGraw - Hill.
[5]. Peterson, R. A. (1994), “A meta-analysis of Cronbach’s coeffi cient alpha”, Journal of Con- sumer Research, Vol 21, p. 381-391.
[6]. Slater, S. (1995), “Issues in Conducting Marketing Strategy Research”, Journal of Strategic, Vol 3(4), p. 257-270.
[7]. Nguyễn Đình Thọ (2011), Phương pháp nghiên cứu khoa học trong kinh doanh, NXB Lao động Xã hội.
Most read articles by the same author(s)
- Quoc Nghi Nguyen, Factors affecting the rice production efficiency of farmers , Dong Thap University Journal of Science: No. 22 (2016): Part A - Social Sciences and Humanities
- Minh Chien Nguyen, Van Trinh Bui, Selecting strategies and solutions for robust library development of Can Tho University learning resource center up to the year 2022 , Dong Thap University Journal of Science: No. 33 (2018): Part A - Social Sciences and Humanities
- Van Trinh Bui, Quoc Nghi Nguyen, Các yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả tài chính của nông hộ nuôi tôm sú ở huyện Đông Hải tỉnh Bạc Liêu , Dong Thap University Journal of Science: No. 9 (2014): Part A - Social Sciences and Humanities