Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định chọn thương hiệu xoài cát Hòa Lộc

Tóm tắt

Bài viết xác định các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định chọn thương hiệu xoài cát Hòa Lộc của người tiêu dùng. Ứng dụng phương pháp phân tích nhân tố khám phá (EFA), kết quả nghiên cứu đã chỉ ra rằng: “chất lượng tốt” và “giá cả hợp lí” cùng với “thương hiệu nổi tiếng” là tiêu chí quan trọng ảnh hưởng đến quyết định chọn thương hiệu xoài cát Hòa Lộc. Theo đó, hai giải pháp được đề xuất nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng đối với xoài cát Hòa Lộc là: (1) Áp dụng tiến bộ khoa học kỹ thuật vào hoạt động sản xuất, tiêu thụ và bảo quản; (2) Củng cố chỉ dẫn địa lý và tăng cường công tác marketing cho sản phẩm xoài cát Hòa Lộc.